Å komme med et flott navn for din bedrift kan være en utfordring. Selvfølgelig kan du omgå denne oppgaven ved å bare navngi firmaet ditt etter deg selv - men hvor er moroa i det? Et flott produkt kan overvinne et dårlig navn, men den skumle sannheten er at 77 prosent av forbrukerne kjøper på grunnlag av en merkenavn , så et flott navn kan gjøre en reell forskjell.
Ross Kimbarovsky, grunnlegger av CrowdSpring , en av verdens ledende markedsplasser for crowdsourced logo design, webdesign, grafisk design, produktdesign, og selskapets navngivningstjenester, kjenner den smerten - personlig. - Å navngi et nytt selskap kan være veldig tidkrevende og frustrerende, sier Kimbarovsky. 'Vi brukte over 50 timer i 2007 da vi kom på' CrowdSpring. ' Noen gründere kan lett bruke hundrevis av timer - og tusenvis av dollar - på å lete etter et perfekt navn, bare for å treffe en kreativitetsvegg. ' Dette er grunnen til at firmaet hans la til 'bedriftsnavn' som en prosjektkategori for crowdsourcing. I dag, i stedet for å bruke utallige timer på å lete etter et navn til et nytt selskap, kan folk legge ut et CrowdSpring-prosjekt og la samfunnet på 200 000 pluss kreative mennesker hjelpe dem med å finne et flott navn og domene! ' bemerker han. Å bruke manges kraft til å løse denne typen problemer er spesielt strålende, fordi så mange forskjellige innganger fra et bredt utvalg av mennesker allerede er innlemmet.
Enten du klarer å finne et passende navn på egen hånd eller bestemmer deg for å samle gode ideer, tilbyr Kimbarovsky noen viktige tips du må huske på for å velge riktig navn for ditt nye selskap.
1. Tenk på hva du vil at navnet skal formidle.
Bedriftens navn er et viktig aspekt av bedriftens identitet. Navnet vises på visittkort, brevpapir, nettstedet og salgsfremmende materiale. Det må hjelpe til med å identifisere og skille firmaet ditt og dets produkter eller tjenester. 'Tjenesteorienterte virksomheter bør sørge for at navnet deres gjør det enkelt for potensielle kunder å gjenkjenne og forholde seg til deres tilbud, for eksempel Friendly Dog Walkers, Bright Accounting eller Quick Legal,' anbefaler Kimbarovsky.
2. Brainstorm mulige navn.
'Når du forstår hva du trenger firmanavnet ditt for å formidle, bør du sette av idédugnad,' anbefaler Kimbarovsky. 'Få teamet ditt i et rom og brainstorm ved hjelp av ord som beskriver bransjen din, produktene dine eller tjenestene du tilbyr. Tenk på ord som beskriver konkurrentene dine og ord som beskriver forskjellen mellom firmaet ditt og konkurrentene dine. Vurder også ord som beskriver fordelene ved å bruke produktene eller tjenestene dine. '
Han foreslår også å dyppe på andre språk. 'Mens du brainstormer, kan du slå opp greske og latinske oversettelser av ordene dine - du kan finne smarte nye ideer fra den øvelsen,' sier Kimbarovsky. 'Se også på fremmede ord - Swahili er ofte en flott kilde!' De fleste gründere kjenner anekdoten om fyrene som kom opp med navnet Häagen-Dazs for det som ble et populært ismerke. Det var et sminket navn, valgt for å formidle en skandinavisk arv av rik sjokolade og rik krem.
Forvent at navnevalgsprosessen vil ta litt tid. Selv om du bruker et Crowdsourcing-nettsted, trenger du ideer å jobbe med som en del av merkevarebeskrivelsen og visjonen din. Dette hjelper deg også med å gi tilbakemelding når du går videre, og eliminerer hele klasser av ideer som føles gale for deg.
3. Hold navnet kort, enkelt, lett å skrive og lett å huske.
'Bedriftene du beundrer, har vanligvis navn som er korte, enkle, enkle å skrive og enkle å huske.' Kimbarovsky observerer. Eksempler inkluderer Apple, Chanel, Virgin og Southwest. 'Uklare firmanavn er ofte vanskelig å huske,' sier han. 'Dette er et reelt problem, fordi de fleste små bedrifter, i det minste ved oppstart, stoler på muntlig reklame. Selv langt inn i firmaets liv er dette ofte den mest vellykkede markedsføringsformen. Hvis kundene dine ikke kan huske navnet ditt, ikke kan stave det eller ikke kan uttale det ordentlig for andre, gjør det det mye vanskeligere for dem å bidra til å markedsføre virksomheten din. '
Han oppfordrer også selskaper til å vurdere forkortelsen til firmanavnet. 'Du bruker kanskje ikke et akronym, men kundene dine kan referere til virksomheten din med en,' sier Kimbarovsky. 'Et navn som Apple Support Services vil resultere i et ugunstig akronym,' advarer han. Forsikre deg om at selskapets akronym ikke er støtende.
4. Unngå navn som er for smale eller for bokstavelige.
Du må være opptatt av hvordan virksomheten din kan utvikle seg over tid - og sørg for at firmanavnet kan utvikle seg med virksomheten. For eksempel, hvis du navngitt firmaet iPhone Accessories, men senere utvidet til å selge tilbehør til andre produkter, vil det opprinnelige navnet ditt bli for smalt og restriktivt.
'Det samme rådet gjelder selv om selskapet ditt selger et nisjeprodukt,' sier Kimbarovsky. Hvis du for eksempel selger antikke lamper, bør du vurdere om du i fremtiden kan selge mer enn lamper. Å gi bedriften din navnet Joans antikke lamper kan være for begrensende når du senere begynner å selge antikke klokker og møbler. Alibabas hule kan være bedre beskrivende for et bredt spekter av produkter. '
5. Unngå avgjørelser fra komiteen, men sørg for å teste navnet ditt med andre.
Det er fristende å involvere venner, familie, ansatte og kunder i jakten på et navn for bedriften din. Noen ganger fungerer dette veldig bra, men det er risiko. 'Folk kan være opprørt hvis du ikke velger et navn de synes er bra,' advarer Kimbarovsky. 'Du kan også finne deg selv i å prøve å finne konsensus, noe som kan føre til et veldig vanlig navn. I stedet for en bred gruppe, velg en liten gruppe mennesker som forstår deg og din virksomhet. Når du har valgt noen mulige navn, bør du dele dem med pålitelige venner, familiemedlemmer og kunder for å få tilbakemelding om navnet. '
6. Unngå enkle ord.
'Vanlige ord gjør det veldig vanskelig å skille bedriften din fra konkurrentene,' sier Kimbarovsky. 'Det var for eksempel mange logodesignbedrifter over hele verden da vi kom opp med navnet CrowdSpring. Mange av dem hadde Design eller Logo Design i deres navn. Men vi visste at vi ville utvide til mange forskjellige bransjer, og vi ønsket ikke å gi navnet Great Logo Design eller Designers-R-Us - det ville ha vært beskrivende, men ikke minneverdig, spennende eller unikt. '
Selvfølgelig, bemerker han at det er unntak. 'General Electric er et av de mest suksessrike selskapene i verden, og navnet består av to ord,' sier han. 'Men General Electric var også et av de første selskapene i sin produkt- eller tjenestekategori; det var i stand til å bruke et vanlig navn som fortsatt er et kjent ord. Siden starten har selskapet brukt milliarder av dollar på markedsføring og reklame. ' Bedre trygt enn beklager her, med mindre du er sikker på at du blir neste G.E.
7. Vær forsiktig med geografiske navn.
Tilsvarende advarer Kimbarovsky mot geografiske navn. 'Noen mennesker bruker byen, staten eller regionen som en del av firmanavnet,' sier han. 'Hvis du bare planlegger å jobbe i byen din, kan dette tjene deg godt. Men et geografisk navn kan hindre deg senere. Et godt eksempel er Minnesota Manufacturing and Mining. Opprinnelig fungerte navnet fordi virksomheten var fokusert snevert i Minnesota. Men når selskapet vokste langt utenfor sin bransje og delstaten Minnesota, hadde det funnet et nytt navn. Derav det internasjonalt anerkjente navnet 3M. '
8. Unngå uklare ord.
'Firmanavn som hjelper til med å fortelle historier er kraftige og minneverdige (tenk for eksempel på Google),' sier Kimbarovsky. 'Men uklare ord eller referanser kan være vanskelig å stave eller uttale. Vær spesielt følsom hvis du prøver å nå et massepublikum, for eksempel på internett. Uklare eller oppfunnede navn kan fungere - Xerox er et godt eksempel - men dette krever ofte et stort markedsføringsbudsjett og en enorm innsats. ' Husk å fokusere på ditt viktigste trekk, verdi eller mål når du lager ditt merke. Cruelty Free Cosmetics og ThinkThin Protein Bars er eksempler på denne strategien.
9. Unngå trender.
Husker du året da hvert selskap var et vanlig ord stavet underlig? Eller når hvert firmanavn endte med - glass ? Jeg gjør. Trender er morsomme mens de er varme, men kan fort føle seg datert. 'Du vil at firmaets navn skal utvikle seg etter hvert som trender utvikler seg, så vær forsiktig med å identifisere trendene og unngå å følge dem aktivt,' sier Kimbarovsky. For eksempel, på slutten av 1990-tallet, var det trendy å bruke .med etter firmanavnet ditt hvis selskapet ditt var en internettvirksomhet. Etter at internettboblen sprakk, ble .med ble synonymt med å ikke ha noen forretningsmodell - og de selskapene som overlevde, falt raskt .med fra navnene deres. '
10. Ikke glem domenet.
'Det er viktig å sørge for at konkurrentene ikke bruker samme navn i din bransje,' advarer Kimbarovsky. 'Det er ikke uvanlig å finne lignende, eller til og med identiske, navn i forskjellige bransjer, men dette resulterer i forvirring for dine kunder og leverandører.' Det kan også føre til søksmål eller ekkel opphør og opphør.
'Se etter et firmanavn som også er tilgjengelig for registrering som et domene,' sier Kimbarovsky. 'Dette er ikke alltid lett, fordi .com-domener er veldig populære, og du kan slite med å finne domener som samsvarer med firmanavnet ditt. Dette er en grunn til at hvert navneprosjekt på CrowdSpring er ledsaget av et domenenavn. '
Han bemerker at nettadresser blir mindre viktige, fordi de fleste søker på nettet og klikker på lenker i stedet for å kopiere domener fra reklame. Likevel vil du at URL-adressen din skal være kort, lett å huske og lett å stave. 'Og uansett hva du gjør,' avslutter Kimbarovsky, 'ikke gjør feilen ved å operere under ett navn, men ha en URL som peker på et helt annet navn. Det kan føre til en tillitskrise blant mange kunder, som bekymrer seg for websikkerhet og unngår spam. '
