Når du globaliserer et merke, er det alltid lurt å sjekke om navnet ditt, logoen eller taglinjen din betyr noe annet i regionene du utvider. Her er de 20 verste eksemplene som forsømte dette viktige markedsføringstrinnet:
- Braniff International oversatte et slagord som spionerte sine fint polstrede seter 'Fly in Leather' til spansk som 'Fly Naked'.
- Clairol lanserte et krøllejern kalt 'Mist Stick' i Tyskland, selv om 'mist' er tysk slang for gjødsel.
- Cola Merkenavnet, da det først ble markedsført i Kina, ble noen ganger oversatt som 'Bite The Wad Tadpole.'
- Colgate lanserte tannkrem i Frankrike med navnet 'Cue' uten å innse at det også er navnet på et fransk pornografisk magasin.
- Coors oversatte slagordet 'Turn It Loose' til spansk, hvor det er et daglig taleuttrykk for diaré.
- Electrolux markedsførte på en gang sine støvsugere i USA med merkelinjen: 'Ingenting suger som en Electrolux.'
- Ford bølget da han markedsførte Pinto i Brasil fordi begrepet på brasiliansk portugisisk betyr 'små mannlige kjønnsorganer.'
- Frank Perdues merke, 'Det tar en tøff mann å lage en øm kylling', ble oversatt til spansk som 'Det tar en seksuelt stimulert mann å gjøre en kylling kjærlig.'
- Gerber markedsførte babymat i Afrika med en søt baby på etiketten uten å vite at i Etiopia, for eksempel, produkter vanligvis har bilder på etiketten av hva som er inni siden mange forbrukere ikke kan lese.
- Ikea-produkter ble markedsført i Thailand med svenske navn som på thailandsk betyr 'sex' og 'å komme til tredje base.'
- KFC gjorde kinesiske forbrukere litt bekymret da 'fingerlikking godt' ble oversatt som 'spis fingrene av'.
- Mercedes-Benz gikk inn på det kinesiske markedet under merkenavnet 'Bensi', som betyr 'rush to die'.
- Nike måtte huske tusenvis av produkter da en dekorasjon som skulle ligne ild på baksiden av skoene, lignet det arabiske ordet for Allah.
- Panasonic lanserte en nettklar PC med et Woody Woodpecker-tema med slagordet 'Touch Woody: The Internet Pecker.'
- Når Parker Pen utvidet seg til Mexico, ble det oversatt feilaktig 'Det vil ikke lekke i lommen og gjøre deg flau' til 'Det vil ikke lekke i lommen og gjøre deg gravid.'
- Paxam, et iransk forbruksvareselskap, markedsfører vaskesåpe med det farsiske ordet for 'snø', noe som resulterer i pakker merket 'Barf Soap.'
- Pepsis slagord 'Pepsi bringer deg tilbake til livet' ble debutert i Kina som 'Pepsi bringer deg tilbake fra graven.'
- Puffs markedsførte vevet under det merkenavnet i Tyskland, selv om 'puff' er tysk slang for et bordell.
- American Dairy Association replikerte sin 'Got Milk?' kampanje i spansktalende land der den ble oversatt til 'Ammer du?'
- Vicks introduserte hostedråper på det tyske markedet uten å innse at den tyske uttalen av 'v' er 'f' som gjør 'Vicks' slang for samleie.
BTW, du har kanskje lagt merke til at den mest berømte oversettelsesfeilen - Chevy 'Nova' oversatt til spansk som 'Won't Go' - ikke er på listen. Det er en urban myte .
